李康尼 中国网时事评论员

随着首个“世界非遗版”春节的到来，年货市场也逐渐热闹起来。不少90后、00后逐渐成了家中年货的采买主力，为传统的年货市场注入了新鲜血液。有媒体注意到，如今的年货清单，早已不再只是酒水、肉类、糖果等“老几样”，而是变得更加多元化和个性化。

有人就别出心裁地更新了年宵花的品类，在一片红彤彤的色调之中，加入了嫩黄色的宫灯百合，不仅营造了喜庆氛围，还多了一份典雅玲珑之美；有人将采买年货的视野从本地扩展到全国各地，长白山黑木耳、江油肥肠、兴隆咖啡、椰子糕等各地特产皆被收入囊中，呈现在年夜饭的餐桌上；还有人将普通挂历更新为更具传统美学意蕴的故宫日历、诗词日历等，岁朝图章、大吉葫芦等彩章纹样，搭配颇具意境的山水景观，为春节增添了几分文雅妙趣……在“春节主理人”们的精心打理下，年货清单的面貌焕然一新。

年货推陈出新的背后，折射出不少消费理念的新变化。除了环保、健康养生等关键词外，“文化含量高”也是其一大特色。不少人注意到，一些将传统文化、非遗等元素有机融合，更具情绪价值和文化属性的产品，为新年货市场增色不少。在一些社交网站上，有年轻人就早早晒出了自己购置的各种DIY鱼灯材料包、九九消寒图等文创年货，亲手打造出一份春节仪式感。

春节的魅力，很大程度上正是在国人的生动实践中不断散发的。近些年，国人对优秀传统文化的继承，早已不是一味因袭传承，而是不断与时俱进，同当下审美偏好和生活场景深度契合。

今年春节，一些古城筹办起热闹的“非遗年货大集”，从非遗手工艺品到农特产品再到地方美食一应俱全，让国人有机会在熙熙攘攘的人群中感受年味儿，在吃吃逛逛的沉浸式采购中体验独属于春节的喜庆气氛；在一些文化街区，设计师们巧妙地将非遗技艺和民俗元素融入文创产品中，各类或有趣、或实用的高颜值新年货，吸引众多消费者前来选购；网络平台上，不管是销量高企的新中式“春节战袍”，还是能与亲友一同制作的鳌龙灯、木版画，都彰显了国人自然流淌的文化自信，以及对优秀传统文化的深刻认同。

这也再次证明，很多非遗手艺和传统习俗并未过时，它们与当下的节庆实践融合，并与国人产生真实而带有温度的互动，才更具生命力和活力。

年货推陈出新，也激活了春节消费的“一池春水”。随着国人生活水平的提升和消费偏好的改变，年货市场只有不断进行产品升级和场景翻新，增加文化含量和创意特色，才能更好地满足国人的消费需求，进一步激发国人“买买买”的热情。

年轻人主理，新年货出圈。这一股新年货消费热潮，让过年的烟火气逐渐升腾起来，也将成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。

编审：高霈宁 蒋新宇 张艳玲