刘远举 中国网特约评论员

当下，“俄罗斯商品馆”频繁出现在各大商场中。这些店的模式相似，规模都不大，装修风格、经营产品、价格也大同小异。店里商品的核心卖点是“俄罗斯原装进口”，在显眼位置摆放着具有鲜明俄罗斯特色的长面包、套娃、俄式纯猪肉肠等产品，有些店还为烘托氛围播放热门俄语歌曲。

“俄罗斯商品馆”在北京、上海、杭州、深圳、重庆等城市快速复制的同时，伴随而来的是“智商税”争议。原因是“俄罗斯商品馆”所售产品虽然包装上有俄文覆盖，产品名称也颇具俄式特色，但如果细看，就会发现很多产品的产地其实是中国。俄罗斯大列巴、俄式纯猪肉肠产地是牡丹江，奶粉来自齐齐哈尔，驼奶片产自广东潮州。也就是说，这些产品，虽贴有俄文标签，但都是不折不扣的国货。

根据相关法规，进口产品在国内市场销售必须印有中文说明，以防止中国消费者看不懂外文。但中国产品在有中文标签的情况下，也可以印刷外文，法律法规无法禁止这样做。很多商家就钻了这样的“空子”——在中国产品上大量印刷俄文，以此误导消费者。

据媒体报道，一些经销商可能采用了购买俄罗斯商标在国内生产的模式，也有国内企业采用俄罗斯工艺生产俄罗斯商品，甚至有企业称“虽不是进口（俄罗斯），但其生产原料有俄罗斯的成分”。

显然，购买一国商标，使用一国技术，有一国成分，都不能宣传为“进口产品”，就像麦当劳、肯德基不能宣传为自美国进口的产品。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家在销售商品时，应当提供真实、准确的商品信息。如果商品并非进口，但商家却故意宣传为进口，就涉嫌虚假宣传和欺诈。

对消费者而言，虚假宣传，只是风险之一。这类“俄罗斯商品馆”规模一般都不大，多数是临时搭建，其对商家而言，低成本模式意味着更低的风险和更高的利润，但对消费者而言，则意味着更大的风险和更低的性价比。低成本投入往往意味着商家并没有长远规划，很可能“打一枪换一个地方”，对商品质量、食品安全，自然不会太上心。

这种商业模式还有线上渠道。有些外国面孔的带货主播，自称是俄罗斯人，能够极大提升产品销量，甚至收到大量打赏。但一个带货主播往往是团队运营，“俄罗斯人”人设的背后，其实还是中国人，甚至有些外国面孔是AI合成而来。前两年，一个名为“俄罗斯娜娜”的账号在短视频平台上走红，该网红自称来自俄罗斯，操着蹩脚的“俄式中文”，最常说的一句话是“中国的兄弟姐妹们你们好”，并且极力夸赞中国，拥有200多万粉丝。后来，官方发布消息指出，该账号存在滥用平台道具、仿冒虚假人设的情况，并对其进行无限期封禁。

“俄罗斯商品馆”和俄罗斯之间的关系，就像“俄罗斯娜娜”和俄罗斯的关系一样。

编审：蒋新宇 高霈宁 张艳玲