刘典 复旦大学中国研究院副研究员

据拉美社近日报道，随着春节消费高峰的临近，中国多座城市正在为营造节日气氛做准备，以便进一步拉动内需。浙江省宁波市宣布计划在2025年第一季度发放2亿元人民币的新春消费券，主要针对汽车、餐饮和商超等行业。海南省三亚市将在第一季度推出一系列活动，包括展会和促消费活动，同时继续关注免税购物、汽车销售和家用电器等领域，精准投放消费券。

该报道指出，中国2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”确定为2025年九项重点任务之首。中国各地政府希望通过上述方式，在即将到来的节日期间刺激内需，促进经济增长。

近期，随着春节临近，中国多地紧扣节日需求，保供给、促消费，打出政策“组合拳”，为逐渐升温的“春节消费”带来更多暖意。比如：一些地区面向文化旅游、百货餐饮、汽车家电等领域发放消费券，以直接注入购买力的形式，撬动潜在消费需求，快速激活消费市场的微循环；一些地区通过举办“惠民年货节”“新年购物节”等形式多样的促销展会，构建起供需对接场域，借助集聚效应降低交易成本，为新品牌、新产品提供展示机会，加速了商品和服务的迭代更新；还有不少地区多举措保供稳价，力促春节消费市场平稳运行，为激发节日经济活力奠定坚实基础。

春节是中国重要的传统佳节，也是观察中国消费市场走向的重要窗口。近年来，中国“春节消费”呈现出许多令人瞩目的新亮点。在消费升级的大趋势下，“春节消费”不再局限于传统的物质满足，而是更多地向体验式、个性化、品质化方向迈进。比如：“反向过年”带动了一些旅游目的地的消费热潮，同时催生出“旅游+过年”一站式服务新业态。此外，数字消费成为“春节消费”新引擎，线上年货节、云旅游、云演艺等模式蓬勃发展，这不仅是消费场景的不断拓展，更是消费模式的深度变革。这些新变化折射出中国经济的强劲韧性与创新活力。在消费升级驱动下，中国国内市场正从传统生产导向型向消费引领型转变，创新成为经济发展的核心驱动力，各产业围绕消费需求不断跨界融合、转型升级。

春节是中国的，也是世界的。中国“春节消费”火热升温，也会给世界经济带来更多利好。临近春节，在跨境电商与跨境物流的助力下，来自全球各地的“洋年货”加速涌入中国市场，这不仅能使各国企业获得可观利润，也会促进全球产业链的深度融合。从宏观角度看，在全球贸易格局中，中国消费市场的庞大需求是拉动世界经济增长的重要动力源。中国消费者对高品质、多样化商品的追求，将促使全球企业不断创新和提升产品质量，进而带动全球产业的升级和发展。中国消费活力的释放带来一系列积极信号，也有利于增强全球投资者对世界经济复苏的信心，激发全球市场的投资热情。

展望2025年，中国消费市场有望展现出更为强劲的发展态势。中央经济工作会议将扩大内需置于重点任务之首，为消费市场的发展提供了有力的政策保障。同时，随着国内收入分配制度的不断完善和社会保障体系的持续健全，居民消费能力和消费意愿将得到进一步提升。未来，随着数字化技术与实体经济的深度融合，消费场景将得到进一步拓展和创新，虚拟现实购物、无人零售等新兴业态将逐渐从概念走向现实，为消费者带来前所未有的消费体验。绿色消费、健康消费等理念将更加深入人心，成为消费市场的主流趋势，推动相关产业快速发展。可以期待，中国消费市场将在全球经济格局中扮演更为重要的角色，成为引领世界消费潮流的重要力量。

（受访专家：复旦大学中国研究院副研究员 刘典 人民日报海外版记者 李嘉宝采访整理）