6月23日，中国宏观经济热点研讨会（第7期）于线上举行。本期论坛聚焦“消费潜力与扩消费对策”，方正证券首席经济学家颜色参与研讨。以下整理了他关于“如何有效提振消费？”的观点。

若要提振消费，我们的主要措施到底是什么？什么样的措施能够比较有效地应对当下消费不足的问题？

主要政策和解决方法需要针对问题。消费短期有两个问题：一是被动的消费下降，二是主动消费意愿的不足。

被动的消费下降主要因为疫情防控压制了正常需求，我国目前一些地方存在过度强调疫情防控而忽视经济恢复的问题。之所以强调新增病例清零，是因为在照搬SARS的经验来应对这次新冠病毒。SARS时期是短期内采取高强度的手段，牺牲一个季度的GDP迅速将病例清零。在新冠疫情开始时尝试借鉴一下肯定没有问题，因为新冠病毒是一个新鲜事物。但是现在确实到了需要调整的时候，不能盲目照搬SARS经验来进行下一阶段的疫情防控。

4月初，江苏基本上已经全面开放。江苏是受疫情影响地区中开放最早的一个地区，之所以开放得这么早，一方面是地方官员有担当，另一方面是江苏确实很重视经济，大家还是要搞经济，还是要正常化。这个问题是具有两面性的，其实过度地强调清零，就是过度地不强调GDP。可能这两者需要综合考虑一下。即使在没有清零的情况下，也要考虑保持经济的适度增长，这两点要并重。

主动消费意愿的不足，第一是和收入相关。要重视消费券的意义，尽管消费券相比现金具有时效性。即使是“满减消费券”也比没有消费券要好一点，为什么这次“6.18”这么火，值得思考。这次“6.18”释放了巨大的消费需求，可能与消费券是分不开的。

最近北大光华和阿里合作，完成了一项关于消费券促进消费发展的研究，通过支付宝大数据发现了消费券具备非常显著的消费促进作用。所以哪怕政府不发现金消费券、只发优惠券也是有用的。