“‘直播带货’在快速发展的同时，也暴露出诸多问题。”近日，全国人大代表，华润集团湖南区域工委书记、华润集团驻湖南省首席代表丁小兵建议，我国应加强对“直播带货”这一新兴销售模式的监管，对“直播带货”消费者的合法权益形成制度化保护，实现规范化发展。

“疫情影响之下，电商直播在扶贫、推动乡村振兴和吸纳就业等方面发挥着越来越大的作用。”丁小兵说，但是，在目前的一些直播电商经营中，由于直播平台监督不到位、主播等法律意识不强，致使出现虚假宣传、评论造假、诱导交易等行为，误导、诱使消费者与其相关经营者交易，不但侵害消费者的知情权、公平交易权等权利，还损害了直播电商行业的健康经营秩序。

“加强‘直播带货’监管，在当前网红经济火热的大背景下及时解决消费者维权问题，有利于保护在疫情防控中催生的新型消费。”丁小兵说。

丁小兵建议，建立针对直播平台的网上巡查机制。市场监管、执法等部门应在全网开展数据打假行动，对网红带货产品“验明正身”，防范欺诈行为，使线上线下产品质量高度吻合。对名不副实的产品，一经发现，从严惩处。

“要提高直播平台准入标准，完善诚信评价机制。”丁小兵建议，进一步完善内容审核机制，约束商家建立完备的售后机制。